一方耘五谷杂粮VI设计

发布时间： 2024-11-06 09:59:33 文章来源：杂粮vi设计点击数： 756

一方耘是北京北农优粮科技有限公司的旗下高端有机杂粮品牌，主营高端有机杂粮品类，依托北京农学院优质粮食食品研究资源，培育最优质地块、最优质品种、有机种植、限量供应，并形成全产业链透明可追溯的品牌核心能力，为消费者提供最高质量的杂粮产品。

在项目初期，我们五谷杂粮市场的趋势与发展现状进行大量的研究。所谓一方水土养育一方人，在杂粮品牌命名的部分，采用了差异化命名策略为指导，体现品牌特色同时传达品牌精神，并区隔于同行业的杂粮品牌，如沁州，东方亮，十月稻田，柴火大院等。

此外，在前期深入的分析与研究中，我们发现在行业市场中，多数杂粮的品牌定位以地域特性与功能特征为主，一方耘除了有着优质的产地外，产品也是营养成分经过严选品质的，可以给消费者更安全的保障。因此，放大安全性差异化定位提出“全产业链透明可追溯”，让更多消费者吃到安全杂粮品牌。

在品牌视觉设计的维度，我们在视觉探索中发现，目前市面上的五谷杂粮视觉及包装设计表达同质化较为严重，多数品牌还是以传统的视觉语汇进行表达。因此，基于对于整个行业发展视觉趋势的研究，我们结合一方耘“全产业链透明可追溯”的核心能力及产品优越性，为一方耘品牌提出“自然真律”的视觉概念，并以此概念进行整体视觉与包装的设计指导。此外，在品牌视觉表现中，我们着重通过规律感、层次感表达自然真律的概念，以规律变化的方式描述自然四季的变更规律、杂粮作物的生长规律，并以此延展到视觉的每一个表接触点。在标识中，我们通过层层递进的视觉表现，由两侧向中间增长的元素结构，抽象表达了农作物的生长过程。在品牌色彩体系中，我吸取了农作物由绿色小苗到橙黄色丰收不同阶段的色彩表现，并结合四季颜色形成了一方耘独特的颜色表达，以呼应自然真律的规律化表达。在整体延展中，我们充分利用规律层次的结构，灵活的组合了一方耘的基础要素，使其整体视觉形成强烈的规律过程感，并以简洁现代的表现方式创作出了一方耘品牌的视觉表达，清晰直观的描述了一方耘品牌“全产业链透明可追溯”的核心卖点，有效行成核心价值传达，构建出一套可以与消费者快速沟通的品牌视觉体系，以此延伸到一方耘的包装体系，电商设计系统，vi设计系统等，构建全方位完整的品牌观感与品牌体验。

一方耘