一方耘是北京北农优粮科技有限公司的旗下高端有机杂粮品牌,主营高端有机杂粮品类,依托北京农学院优质粮食食品研究资源,培育最优质地块、最优质品种、有机种植、限量供应,并形成全产业链透明可追溯的品牌核心能力,为消费者提供最高质量的杂粮产品。
在项目初期,我们五谷杂粮市场的趋势与发展现状进行大量的研究。所谓一方水土养育一方人,在杂粮品牌命名的部分,采用了差异化命名策略为指导,体现品牌特色同时传达品牌精神,并区隔于同行业的杂粮品牌,如沁州,东方亮,十月稻田,柴火大院等。
此外,在前期深入的分析与研究中,我们发现在行业市场中,多数杂粮的品牌定位以地域特性与功能特征为主,一方耘除了有着优质的产地外,产品也是营养成分经过严选品质的,可以给消费者更安全的保障。因此,放大安全性差异化定位提出“全产业链透明可追溯”,让更多消费者吃到安全杂粮品牌。
在品牌视觉设计的维度,我们在视觉探索中发现,目前市面上的五谷杂粮视觉及包装设计表达同质化较为严重,多数品牌还是以传统的视觉语汇进行表达。因此,基于对于整个行业发展视觉趋势的研究,我们结合一方耘“全产业链透明可追溯”的核心能力及产品优越性,为一方耘品牌提出“自然真律”的视觉概念,并以此概念进行整体视觉与包装的设计指导。此外,在品牌视觉表现中,我们着重通过规律感、层次感表达自然真律的概念,以规律变化的方式描述自然四季的变更规律、杂粮作物的生长规律,并以此延展到视觉的每一个表接触点。在标识中,我们通过层层递进的视觉表现,由两侧向中间增长的元素结构,抽象表达了农作物的生长过程。在品牌色彩体系中,我吸取了农作物由绿色小苗到橙黄色丰收不同阶段的色彩表现,并结合四季颜色形成了一方耘独特的颜色表达,以呼应自然真律的规律化表达。在整体延展中,我们充分利用规律层次的结构,灵活的组合了一方耘的基础要素,使其整体视觉形成强烈的规律过程感,并以简洁现代的表现方式创作出了一方耘品牌的视觉表达,清晰直观的描述了一方耘品牌“全产业链透明可追溯”的核心卖点,有效行成核心价值传达,构建出一套可以与消费者快速沟通的品牌视觉体系,以此延伸到一方耘的包装体系,电商设计系统,vi设计系统等,构建全方位完整的品牌观感与品牌体验。
一方耘五谷杂粮logo设计
一方耘五谷杂粮海报设计
一方耘五谷杂粮小程序设计
一方耘五谷杂粮详情页设计
一方耘五谷杂粮包装设计
一方耘五谷杂粮卡片设计
一方耘五谷杂粮信封设计
一方耘五谷杂粮名片设计
一方耘五谷杂粮信纸设计
一方耘五谷杂粮袋子设计
一方耘五谷杂粮画册设计
一方耘五谷杂粮杯子设计
一方耘五谷杂粮广告牌设计
一方耘五谷杂粮信封设计
一方耘五谷杂粮广告牌设计
一方耘五谷杂粮广告牌设计
一方耘五谷杂粮外包装设计
一方耘五谷杂粮广告牌设计
一方耘五谷杂粮包装设计
一方耘五谷杂粮包装设计
一方耘五谷杂粮包装设计
一方耘五谷杂粮包装设计
一方耘五谷杂粮包装设计
一方耘五谷杂粮包装设计
一方耘五谷杂粮包装设计
一方耘五谷杂粮信封设计
一方耘五谷杂粮包装设计
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