默克VI设计

发布时间： 2024-03-21 10:30:00 文章来源：医疗vi设计点击数： 361

德国默克集团（Merck）是世界上历史最悠久的医药化工企业，其历史可追溯到1668年。默克集团总部位于德国达姆施塔特市，目前在66多个国家设立分公司，拥有约有39,000名员工，2011年总营业额达到103亿欧元。医药业务包含创新的处方类药用药以及非处方用药两部分。化工业务提供用于电子，印刷，涂料，化妆品原料、制药及生化技术所需的专业产品。

2015年10月13日，默克公司宣布任命Stefan Oschmann作为公司新一任执行委员会主席及CEO。2015年10月14日，德国默克公司宣布过去的标志过于像药品了，不符合企业的发展了。将重新推出公司品牌标识。视觉外观的修订与引入一个新的标志一样，反映了一个全球性科技公司的转型。同时，简化商业层面的品牌架构。此外，除美国和加拿大以外，默克公司将统一运作。

“默克在过去十年中发生了根本性的变化”，默克执行董事会主席和CEO Karl-Ludwig Kley先生强调。“我们已经从经典的药品和化学品供应商开发出一个全球性的科技公司。拥有高度专业的生物制药、生命科学和材料业务，今天公司所处的位置依赖于我们提供解决方案来支持全球健康和数字化趋势。完全修改我们的品牌标识，是与我们的客户、合作伙伴、申请人等沟通交流的新方向。我们想要一个明显的容易被识别的默克标识来加强我们的品牌名称。为此，我们已经刻意摆脱过时的特点，将重点塑造一个年轻醒目的形象。”

随着新品牌设计的引入，以前独立的部门品牌Merck Serono和默克密理博(Merck Millipore)会被取消。今后，Merck Serono将负责默克生物制药业务，默克密理博(Merck Millipore)将负责默克的生命科学业务。“在进行两次收购以后，Merck Serono和默克密理博帮助我们定位目前已有的业务市场。我们做得很成功。这就是为什么在近350年来的发展中，我们会重新推出已经被大家熟知的品牌标识，”Kley补充道。Erbitux或MilliQ等产品品牌不会受到这种变化的影响。默克保留全球公司名称和品牌的使用权。唯一例外的是美国和加拿大。在美国和加拿大，将继续运行EMD Serono生物制药业务，EMD性能材料高科技材料业务，以及EMD Millipore生命科学业务，直到完成Sigma-Aldrich的收购计划为止。从根本上说，默克公司的视觉形象是全新的。以充满活力的科技公司的概念为基础，灵感来自于在显微镜下观察到丰富多彩和多方面的形状。新的设计以科学的外观和感觉的形式表现出富有表现力的颜色和形状。与之前的标识相比，制作大胆，设计简单，采用用不同的颜色。此外，新的设计将要创建一个与默克公司在美国和加拿大业务强烈的视觉联系。由于这个原因，除了默克公司的标志以外，公司还引进一个醒目的、多色的“M”。该设计表示默克集团成员业务和产品、公司名称或地区是相对独立的。

当我看到这个新标志中的M，我的本能反应是想到了外星人的那个天猫标志。为了避免无意中泄露我的年龄段，我尽量以最开放的心态来观察这个新标志，但最后我也得承认，我并不喜欢这个新标志。旧标志仍然给我留下更多的好感——事实上我还曾经借鉴（当然是借鉴，不是抄袭）旧标志的这种风格为客户设计过一个标志。旧标志，首先它有一种科研的味道，特别是生命科学的研究的气息，圆角的柱状，其实也同样呼应了显微镜下的某些细菌的形象，当然也有胶囊的感觉，旧标志的多个柱状产生了一种活力，FutureBrand说新标志的M是一个“活力M”，我感觉这个描述用在旧标志更合适。新标志，我看不出有什么活力，只看到让人难以理解的“有机构成”，新标志的字体的圆弧处理及内部的结构虽然也体现了一种生命科学的气息，但一句话：它缺乏美感——这个观感，就让人感觉你在显微镜下看到多么叹为观止的图片都毫无意义。字体中，个别转角也显生硬（设计公司似乎是刻意为之），虽然这背后的理论他们可以说上一堆，但作为一个普通人来看，就显得很怪鸡。

象以下这种M的灵活应用，在我的眼中并没有多少增色，让我感觉在矢量软件中一个“底纹填充”就可轻易产生，个别还让我邪恶地想到了bra。这个标志能够赞许的是它的颜色应用。颜色在搭配上确实显得很多彩同时也确实能体现出一家现代科研公司的冲劲及活力——特别是，现代很多药企（包括一些生命科学或生物技术的企业），其用色都很单调，如在国内，最多的可能是蓝-绿这种搭配，其理论无非就是：蓝色代表技术，绿色代表生命。前面十个人这样想无可厚非，第一千个人也这样想就让人感觉窒息。