从历史上看，Tecate 是墨西哥北部更传统地区的领先啤酒，它希望将其受欢迎程度扩大到整个国家，包括墨西哥城更年轻、更进步的一代男性。新观众渴望看到这个历史悠久的品牌演变，摆脱曾经定义其身份的陈腐男性刻板印象和大男子主义故事情节。怀着成为墨西哥最令人向往的啤酒的雄心，Tecate 聘请 Elmwood 为更年轻、更进步的一代振兴其品牌，同时不疏远其现有的消费群。为了吸引新一代消费者，我们鼓励品牌超越产品思考——将品牌重置视为利用其在墨西哥体育、音乐和娱乐领域的大众知名度和无处不在的机会。品牌演变旨在创造这些人所寻求的社区和生活方式，代表他们的态度和兴趣，并最终建立一个进步先驱者的兄弟情谊。

特卡特最初是一个墨西哥品牌，是该国最受欢迎和最著名的品牌之一。直到2010年，它一直由一家当地公司所有，但在该品牌被全球巨头之一喜力收购后，它走向了国际化，为此，特卡特的生产设施被转移到了欧洲。这就是该公司最近被起诉的原因。这种啤酒以其品牌名称、风格化的字体、阿兹特克人崇敬的鹰的形象以及切尔韦扎(西班牙语中"啤酒"的意思)和原创字样冒充墨西哥啤酒。此外，品牌网站上写着墨西哥下加利福尼亚(“墨西哥下加利福尼亚te cate酿造")。然而，这种啤酒的真正原产地只在盒子背面的小字中有所标明：它说这种啤酒是由荷兰的阿姆斯特丹HBBV公司酿造的，由墨西哥啤酒厂公司进口到美国。喜力啤酒在2010年收购了墨西哥公司FEMSA的酿酒部门——位于特卡特、蒙特里和其他城市的酿酒厂，从而收购了多斯艾奎斯，特卡特和大音阶之第五音品牌。无论喜力的原因是什么，特卡特仍然是世界上最受欢迎的美国啤酒，它的存在遍布全球，它的 logo超级时尚和自信。特卡特是墨西哥最受欢迎的啤酒品牌。许多美国人都尝试过墨西哥啤酒，但特卡特是最好的之一。墨西哥是世界上最大的啤酒出口国，其中很大一部分销往美国。很多人都知道科罗纳-多斯埃克斯这样的品牌。但在醋对专家的盲品中，特卡特被评为最受欢迎的产品。在视觉识别方面，特卡特一直忠于其稳定而残酷的徽章，由黑色徽章和红色字体组成，以定制风格执行，具有阿兹特克的感觉。

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